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DOMANDE FREQUENTI - ANNUNCI DI GOOGLE SHOPPING TRAMITE SHOPTIZE CSS
Nel 2017 Google è stata multata per un valore pari a 2.400 milioni di euro dalla Commissione Europea per abuso di potere dopo aver analizzato il sistema di funzionamento dello spazio Google Shopping. Questo spazio era direttamente accessibile ai clienti web, privando i siti di confronto prezzi dell'opportunità di competere in modo equo con Google. Google si dimostró immediatamente disposta a cambiare questo processo giacché se non avesse implementato importanti modifiche per includere i siti di confronto, la multa sarebbe aumentata notevolmente. Da qui è nato il programma Google CSS.
Un partner di Comparison Shopping Service (CSS) è un sito di confronto prezzi: un sito Web che raccoglie i prezzi da diversi negozi online con l'obiettivo di dirigere i potenziali clienti a questi negozi. Google Shopping (a cui si accede facendo clic sulla scheda "Shopping" nella pagina dei risultati di ricerca di Google) è il CSS di Google. Per rispettare le linee guida dell'UE, Google ha creato una società separata Google CSS. Attualmente, altri siti di confronto certificati da Google possono acquistare annunci di Google Shopping per conto di terzi. Un annuncio su Google Shopping acquistato via un CSS autonomo ha un aspetto identico a quello di un annuncio Google CSS, l’unica differenza visibile è che il classico link "di Google" si sostituisce con il link "da Shoptize" nella parte inferiore dell'annuncio.
Cliccando sull'annuncio, il visitatore viene reindirizzato al web store per il quale il prodotto viene pubblicizzato. Qualora l’utente cliccasse sul link "di Shoptize" accederebbe a una pagina del comparatore. Per permettere una concorrenza leale con CSS indipendenti, Google addebita ai suoi clienti Google CSS un incremento del 20% al costo del clic generato.
Attualmente, gli annunci di Google Shopping tramite CSS sono disponibili nei seguenti 21 paesi (europei):
- Spagna
- Germania
- Austria
- Belgio
- Danimarca
- Slovacchia
- Finlandia
- Francia
- Grecia
- Ungheria
- Irlanda
- Italia
- Norvegia
- Paesi Bassi
- Polonia
- Portogallo
- Regno Unito
- Repubblica Ceca
- Romania
- Svezia
- Svizzera
Per iniziare dobbiamo associare il Merchant Center che stai utilizzando per la pubblicità con Shoptize CSS. Parallelamente, tutti i prodotti pubblicizzati dovranno essere pubblicati anche sul sito di confronto CSS di Shoptize (www.shoptize.com/it).
Per impostazione predefinita, qualsiasi Merchant Center oggi è collegato a Google CSS e può essere collegato facilmente a Shoptize CSS. In questo modo, puoi continuare con la tua pubblicità su Google Shopping utilizzando il tuo Merchant Center e le tue campagne attuali senza perdere i dati storici della campagna. Se preferisci, possiamo anche creare un nuovo Merchant Center che puoi collegare a nuovi account e campagne di shopping.
Sì, puoi continuare a gestire le tue campagne in modo autonomo e migliorare la forza dei tuoi CPC grazie a Shoptize CSS.
No, Google si impegna a garantire lo stesso livello di servizio ai clienti CSS di Google e ai clienti CSS indipendenti. Inoltre, Shoptize CSS ha tra i suoi fondatori ex dipendenti di Google che conoscono perfettamente il funzionamento del servizio di supporto.
Shoptize CSS riceve uno sconto del 20% sui CPC (costo per clic) per "competere" con Google CSS. Le campagne Shopping funzionano come al solito tramite Google Ads tramite un'asta in cui l'inserzionista può fare offerte per il costo per clic che desidera pagare.
In pratica, questo significa quanto segue: un'offerta di € 0,80 tramite Shoptize CSS ha lo stesso valore di un'offerta di € 1,00 tramite Google Shopping CSS.
Ciò significa che a paritá di condizioni (quality score) un inserzionista deve offrire il 20% in più tramite Google Shopping per contrastare un'offerta tramite un Shoptize CSS.
Questa è una delle domande più frequenti dei clienti che sono appena passati a Shoptize CSS. Lo sconto del 20% sul CPC non è un importo rimborsato o visualizzato nel tuo account Google Ads. È un vantaggio rispetto a Google CSS. L'effetto è lo stesso che otterresti su Google CSS qualora aumentassi le tue offerte del 20%. Mantenendo gli stessi CPC noterai che i tuoi annunci otterranno posizioni migliori e come effetto diretto più impressioni e clic.
Suggeriamo due possibili strategie da seguire per sfruttare l'effetto Shoptize CSS. Puoi provare ad aumentare il volume delle vendite o migliorare la redditività delle campagne.
1. Aumenta le tue vendite
Se hai un buon ROI (ritorno sull'investimento) / ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) nelle tue campagne di acquisto e stai cercando più volume, è meglio lasciare invariate le offerte delle tue campagne. Noterai che le tue impressioni e i tuoi clic aumenteranno notevolmente. Lo stesso accadrebbe se aumentassi il CPC delle tue campagne. Quel volume extra nelle campagne si ottiene grazie alla possibilitá di accedere a termini che si trovano più in alto nell’imbuto di conversione. Inoltre, tieni presente che il volume aggiuntivo di solito ha una percentuale di clic (CTR) e un tasso di conversione inferiori. Pertanto, il rendimento complessivo delle tue campagne non rimane lo stesso. Scegli questa strategia se hai un certo margine nel tuo ROI e se desideri incrementare il volume delle vendite.
2. Migliora la tua redditività
Se non hai molto margine nel ROI delle tue campagne e preferisci risparmiare per migliorare la redditività, dovresti, per ora, ridurre un po 'le offerte delle tue campagne tra il 10% e il 20% del CPC medio. Noterai che applicando questa strategia, il volume viene mantenuto a costi inferiori.
Le campagne pubblicate tramite l'offerta automatica di Google Ads ricevono anch’esse i vantaggi di Shoptize CSS dopo che l'account è stato collegato. Se lasci invariato il target CPA o ROAS, (dopo che l'algoritmo di Google si è adattato alla nuova situazione) otterrai più conversioni con lo stesso CPA o ROAS.
Se imposti un CPA inferiore o un obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore, puoi ottenere lo stesso volume di conversioni o vendite con un investimento inferiore collegandoti a Shoptize CSS.
Per passare a Shoptize CSS e beneficiare di CPC migliorati è necessario che il Merchant Center in uso sia associato a Shoptize CSS in modo da non perdere il quality score accumulato delle sue campagne. Questo processo può essere svolto in circa 48 ore inviando una mail a Google e richiedendo formalmente la modifica del CSS.
In alternativa, Shoptize CSS può creare un nuovo Merchant Center per la creazione di annunci di Google Shopping.
La seconda condizione da soddisfare è che tutti i prodotti pubblicizzati debbano essere caricati sul sito di confronto di Shoptize CSS ( www.shoptize.com/it/ ).
Puoi attivare il servizio CSS con Shoptize accedendo a questa pagina e lasciando i tuoi dati. Un responsabile dell'attivazione del servizio ti contatterà al più presto e senza alcun impegno.
Shoptize CSS offre due opzioni:
Self-service: tu e / o la tua agenzia potete continuare a ottimizzare le campagne di Google Shopping che verranno servite con Shoptize CSS, il team di Shoptize si limiterà ad offrire supporto tecnico sulla creazione e attivazione dell'account Google Merchant nonché su eventuali incidenti .
I nostri specialisti saranno inoltre incaricati di ottimizzare periodicamente il tuo feed di prodotto con la nostra tecnologia proprietaria Unifeedr per farti risparmiare ore di lavoro con il tuo team IT e per garantirti un feed di prodotto secondo le best practice di Google. L'opzione "autogestito" ha un costo variabile a seconda del volume di prodotti nel tuo feed.
Gestito: dal nostro team di specialisti di Google Shopping gestiremo le tue campagne raggiungendo gli obiettivi fissati congiuntamente e sfrutteremo sia Shoptize CSS per ottenere CPC più aggressivi ed efficienti sia la nostra tecnologia di ottimizzazione feed Unifeedr per garantire un costante miglioramento del "punteggio di qualità" di la tua campagna.
L'opzione "gestito" avrà un costo mensile basato sul tuo investimento totale in Google Shopping nello stesso periodo.
Puoi attivare il servizio CSS con Shoptize accedendo a questa pagina e lasciando i tuoi dati. Un responsabile dell'attivazione del servizio ti contatterà al più presto e senza alcun impegno.
Puoi bloccare i tuoi annunci di Google Shopping con Shoptize CSS in qualsiasi momento cancellando il tuo account. Ci assicureremo che l'associazione Merchant Center venga ripristinata su Google CSS e che il tuo abbonamento venga annullato senza costi aggiuntivi.
